İşletmenizin arama motoru optimizasyonuna (SEO) yatırım yapması gerekip gerekmediğinden emin değil misiniz?
Temel bir dijital pazarlama stratejisi olarak, marka bilincini artırmak, daha fazla müşteriye ulaşmak ve çevrimiçi olarak daha fazla gelir elde etmek için SEO’ya ve hatta bir SEO ajansına yatırım yapmak için birçok neden vardır.
Bu nedenle, güvenilirliğinizi artırmaktan reklam stratejinizi en üst düzeye çıkarmaya kadar en büyük 15 SEO avantajının bir listesini derledik. Bir SEO stratejisiyle gelen tüm faydaları keşfetmek için okumaya devam edin!
- SEO, dijital pazarlama yatırım getirinizi artırır
Dijital pazarlama stratejilerine yatırım yaptığınızda, mümkün olan en yüksek yatırım getirisini elde etmek istersiniz. Akıllı ve rekabetçi bir SEO stratejisi ile etkileyici bir yatırım getirisi bekleyebilirsiniz.
Neden?
Arama motorları söz konusu olduğunda, yeni potansiyel müşteriler için neredeyse %15’lik bir yakınlık oranı sunuyorlar. Bu çok fazla görünmüyor, ancak geleneksel pazarlamayla karşılaştırdığınızda bu oran %2 kadardır. Bu, potansiyel müşteri dönüşüm oranınızı neredeyse %13 artırabileceğiniz anlamına gelir.
Bunu perspektif olarak ortaya koymak için, ortalama potansiyel satışınızın yaklaşık 800 $ değerinde olduğunu ve ayda yaklaşık 20 yeni potansiyel müşteri kazandığınızı hayal edin. Dijital pazarlama ve SEO ile artık ayda 23 yeni müşteri adayı edineceksiniz, bu ayda ek 2.400 ABD doları anlamına gelir, bu da yılda 28.000 ABD doları ek gelir anlamına gelir.
Birçok işletme için, bu gelir artışı SEO’nun en büyük faydalarından biridir.
Bununla birlikte, aramadan elde edilen ek gelir SEO’ya bağlıdır. Web siteniz ikinci, üçüncü veya dördüncü sayfadaki arama sonuçlarının en altında yer alıyorsa, kullanıcılar işletmenizi bulamaz. Sonuçların ilk sayfasına sadık kalacaklar, bu da Google’dan veya başka herhangi bir arama motorundan potansiyel müşteriler oluşturmayacağınız anlamına gelir.
Bu aynı zamanda ek 28.000 ABD doları gelir de görmeyeceğiniz anlamına gelir.
- SEO, güvenilirliğinizi artırır
SEO’nun birçok şirketin göz ardı ettiği temel bir faydası, tüketiciler arasındaki güvenilirliğinizi nasıl artırdığıdır. Arama sonuçlarının ilk sayfasındaki sıralama, kullanıcılara Google’ın veya Bing gibi başka bir arama motorunun web sitenize güvendiğini gösterir.
Kullanıcıların %75’inin arama sonuçlarının ilk sayfasına bağlı kalmasının bir nedeni budur. Spam içerikli web sitelerini ortadan kaldırarak kendileri için sonuçları filtrelemek için arama motorlarına güvenirler. Google ve diğer arama motorları bunu anlar, bu yüzden web sitelerini sıralamak için sayfa içi ve sayfa dışı sinyalleri kullanırlar.
Oluşturduğunuz içerikten web sitenizin hızına kadar değişebilen bu sinyaller, web sitenizin güvenli ve güvenilir olduğunu gösterir. Ayrıca, web sayfanızın, örneğin; “Havalandırma ünitesinin içi nasıl temizleneceği” gibi bir kullanıcının sorgusunu yanıtladığını da vurgular.
SEO’nun güvenilirliğinizi artırmasının başka bir yolu var mı?
Google My Business listenizi optimize ederek. İşletmeniz için yerel aramalarda ve belirli aramalarda görünen bu liste, kullanıcılara şirketinizle ilgili ayrıntılar sağlar. Ayrıca Google kullanıcılarının incelemelerini de içerebilir.
Bu incelemeler, güvenilirlik oluşturmak ve satışları artırmak için çok önemlidir.
Tüketiciler incelemelere çok güveniyor, bu nedenle tüketicilerin %80’i çevrimiçi incelemelerin bir ürün satın alma konusunda fikirlerini değiştirdiğini söylüyor. Bu çok büyük bir konudur ve SEO ile şirketinizin incelemelerinin etkisini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
- SEO, web sitenize yüksek kaliteli trafik çeker
SEO’nun başarısı hakkında bir istatistik
SEO ayrıca web sitenize daha yüksek kaliteli trafik kazanmanıza yardımcı olur. Geleneksel pazarlamanın aksine, dijital pazarlama hiper hedefli araçlar sunar. Bir ilan panosu için ödeme yapmak ve hedef kitlenizin bunu görmesini ummak yerine, web sitenizi arama sonuçlarında göreceklerini bilirsiniz.
Artı, hedef kitlenize en iyi zamanda ulaşıyorsunuz. Sizi arıyorlar işe arabayla gitmiyorlar ya da TV seyretmiyorlar bu da onların tüm dikkatini size vermesi anlamına geliyor. Ayrıca, ekibinizi aramaya davet veya Sosyal Medya sayfalarınızı beğenme gibi, harekete geçirici mesajlarınıza göre hareket etme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Kullanıcı niyetindeki bu fark, pazarlamacıların %89’unun SEO’nun başarılı bir strateji olduğunu söylemesinin bir nedenidir.
- SEO başarınızı gerçek sayılarla ölçer
İster reklam ister pazarlamada olsun yatırımınızın etkisini anlamak çok önemlidir. Bu nedenle, stratejilerinizin başarısını izleyebilmeniz hem dijital pazarlamanın hem de SEO’nun muazzam bir avantajıdır.
En iyi yanı, dijital pazarlama analizlerinize gerçek zamanlı olarak erişebilmenizdir.
Google Analytics ve diğer web analizi araçlarıyla, SEO stratejilerinizin performansını değerlendirmek kolaydır. İzlenecek birkaç ölçüm, web sitesi trafiğinizi, hemen çıkma oranınızı, dönüşümlerinizi ve sitede geçirdiğiniz zamanı içerir.
Ayrıca, dijital pazarlama yatırım getirinizi ölçebilir ve kampanyanız için eyleme geçirilebilir bilgiler sağlayabilir her ikisi de SEO yaklaşımınızı geliştirir.
- SEO, şirketinizi her gün tüm gün tanıtır
İşletmenize bağlı olarak 7/24 hizmet sunabilirsiniz. Ancak tüketiciler e-ticaret web sitenizi çevrimiçi olarak bulamazsa, bu yardımcı olmaz. İşte SEO’nun bir başka önemli faydası burada devreye girer işletmenizi 7/24 tanıtabilir.
Bu, özellikle Google’ın saniyede 60.000’den fazla arama işlediğini düşündüğünüzde kritiktir.
Ayrıca, dijital pazarlamanın kullanıcılarla kendi şartlarına göre bağlantı kurma becerisini güçlendirir. Tüketicilere hafta sonu için şehirden ayrılırken gördükleri bir reklam panosuyla ulaşmaya çalışmıyorsunuz onlara sizi aradıklarında ulaşıyorsunuz.
Bu, sorunlarına yanıt verirken web sitenizin kullanıcılar için değerini artırır. Bu açıdan bakıldığında, SEO’nun faydası, şirketinizi tüketicilere tanıtmanızdır, ancak tanıtım amaçlı olmayan bir şekilde.
- SEO, satın alma huninizin her aşamasını hedefler
İçerik pazarlamasının yükselişi SEO’yu işletmeler için daha da değerli kılıyor. İnfografiklerden kılavuzlara ve blog yazılarına kadar çeşitli içerik türlerini içeren içerik pazarlaması ile pazarlama huninizin her aşamasında tüketicilerle bağlantı kurarsınız.
Bir Havalandırma ünitesinin maliyetleriyle ilgili bir blog yayını gibi dönüşüm hunisinin üst kısmını (TOFU) veya dönüşüm hunisinin ortasını (MOFU) okuyan kullanıcılar hemen dönüşüm sağlamazken, eninde sonunda yapacaklardır. Bu nedenle SEO’ya bağlı içerik pazarlaması, geleneksel pazarlamadan % 54 daha fazla potansiyel müşteri kazanıyor.
En iyi yanı, tüketicilerin bu yaklaşımı sevmesidir. Tüketicilerin %60’ından fazlası, kendileri için orijinal içerik oluşturan şirketleri tercih ediyor ve bu da işletmeniz için marka bilinirliğini ve bağlılığını artırmaya yardımcı olabilir.
Arama motoru optimizasyonunun bu faydası, şirketler kadar tüketiciler için de bir kazan-kazan durumudur.
- SEO, yüksek değerli müşteriler arasında marka bilinirliğini artırır
SEO’nun marka farkındalığını nasıl artırabileceğine dair bir açıklama
SEO’nun başka bir faydası nedir?
En değerli müşterileriniz arasında daha iyi bir marka bilinirliği seviyesi. Tüketiciler satın alma hunisinde ilerledikçe çok sayıda farklı arama yaparlar. Şirketiniz arama sonuçlarında görünmeye devam ederse, işletmeniz için marka bilinirliğini artırır.
Daha da iyisi, şirketinize olan güvenlerini arttırır.
İçerik pazarlama ve SEO stratejinizle, tüketicilere bir ürün veya hizmet sağlayıcıdan daha fazlası olduğunuzu göstermiş olursunuz. Ayrıca, sektör bilgileri için değerli bir kaynaksınız ve bu, kitleler için değerinizi artırır.
Video pazarlamaya yatırım yaparsanız, marka bilinirliği çabalarınızı da güçlendirebilirsiniz. Neden? Kullanıcılar bir video izlediklerinde, marka ilişkilendirmeleri neredeyse %140 artar kullanıcıların videolarınızı görmesini sağlamak için, ancak bunları arama için optimize etmeniz gerekir.
SEO ile bunu yapabilirsiniz.
- SEO, işletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri, satış ve pazar payı oluşturur
İlk konuma giden arama trafiğinin yüzdesine ilişkin bir istatistik
SEO’nun en çok bahsedilen faydalarından biri, şirketlerin gördüğü artan satışlar, potansiyel müşteriler ve pazar payıdır. Bu günlük operasyonlarınızda da fark ettiğiniz bir şeydir. Mağazanıza gelen müşterileri veya deponuzdan çıkan ürün siparişlerini görürsünüz.
Bu artışlar, arama sonuçlarındaki sıralamanız nedeniyle gerçekleşir. Hedef kitleniz tarafından kullanılan yüksek değerli anahtar kelimeler için arama sonuçlarının ilk sayfasında görünerek, sizin için en önemli olan tüketicilerden tıklama ve ziyaret kazanıyorsunuz.
İlk sayfadaki sıralamanın değerini bir perspektife oturtmak için, arama sonuçlarındaki ilk listenin tüm arama trafiğinin %33’ünü kazandığını düşünün. Ayda 1300 arama hacmine sahip “merkezi klima tesisatı” anahtar kelimesini hedeflerseniz, ayda 400’den fazla ziyaret kazanırsınız.
Tüm bu ziyaretler satışla sonuçlanmayacak, ancak bazılarının olacağına güvenebilirsiniz.
- SEO, tıklama başına maliyet (TBM) kampanyalarınızın başarısını en üst düzeye çıkarır
Dijital pazarlamayı iş stratejinize dahil ediyorsanız, muhtemelen bir noktada TBM reklamcılığına yatırım yapacaksınız. TBM ücretli bir strateji ve SEO ücretsiz bir strateji olsa da birlikte iyi çalışırlar bu yüzden ikisine ortak olmayı düşünmelisiniz.
SEO, Tıklama Başına Maliyet (TBM) kampanyalarınıza nasıl yardımcı olur?
Birincisi, SEO ve TBM ile arama motorlarındaki varlığınızı güçlendiriyorsunuz. Web siteniz yalnızca ücretli arama sonuçlarının en üstünde değil, aynı zamanda organik olanlarda da görünüyor. Bu, kullanıcılara web sitenizi ziyaret etmeleri için iki fırsat sağlar ve markanızı vurgular.
SEO’nun bir diğer avantajı da SEO verilerinizi TBM kampanyalarınıza uygulayabilmenizdir. Örneğin, dönüşümlere yol açan bir web sayfası, onu TBM kampanyanıza dahil ederseniz değeri artabilir. Daha da iyisi, bu açılış sayfası, düşük tıklama başı maliyeti (TBM) olan bir anahtar kelimeyi hedefleyebilir.
- SEO, en zorlu rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olur
İnternetin ürün araştırmasında kullanımına ilişkin bir istatistik
Kullanıcıların %80’i bir ürün satın alımını araştırmak için İnternet’e güvenirken, rakiplerinizin SEO’ya ve diğer dijital pazarlama stratejilerine yatırım yapmasını bekleyin. Bu nedenle SEO’yu atlarsanız, satışlarınızın ve genel pazar payınızın düşmesini bekleyebilirsiniz.
Kullanıcılar hizmetleriniz veya sektörünüzle ilgili sorgular aradığında, web siteniz görünmez ve görünüyorsa muhtemelen ikinci, üçüncü veya dördüncü sayfada yer alır. Bununla birlikte, kullanıcıların yalnızca %25’i arama sonuçlarının ilk sayfasını geçiyor ve bu da potansiyel kârınızı ve olası satışlarınızı azaltıyordur.
Bu nedenle, rakiplerinizle rekabet etmek istiyorsanız SEO çok önemlidir. SEO’ya yatırım yapın, akıllı bir strateji geliştirin ve en zorlu rakiplerinizi geride bırakabilirsiniz. Sektörünüzdeki işletmeler SEO kullanmıyor olsa bile, ilk sizseniz bu şirketiniz için büyük bir avantajdır.
- SEO, dijital pazarlama stratejinizi güçlendirir
Dijital pazarlamaya yatırım yapıyorsanız, SEO muhtemelen stratejinizin bir parçasıdır. Bununla birlikte, genel kampanyanızı çeşitli şekillerde güçlendirir. Ayrıca içerik pazarlaması, video pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması gibi ek dijital pazarlama odaklarını geliştirir.
Kapsamlı ve dayanıklı bir dijital pazarlama stratejisi oluşturarak, çevrimiçi pazardaki rekabet gücünüzü artırıyorsunuz. Bu, zorlu bir pazarda rekabet ederken veya şirketinizden daha fazla kaynağa sahip rakiplere karşı önemli bir avantaj sağlayabilir.
Ayrıca, daha güçlü bir dijital pazarlama stratejisi, daha büyük bir Yatırım Getirisi (YG) anlamına gelir.
Dijital pazarlama çabalarınızdan daha iyi bir getiri elde ederek, şirketinizin başarısına yeniden yatırım yapabilirsiniz. SEO stratejinizi geliştirmeye, şirket içi ekibinizi genişletmeye veya şirket kaynaklarınızı artırmaya karar verseniz, bu fonları işletmenizi tüketiciler için daha da iyi hale getirmek için kullanabilirsiniz.
- SEO, hedef kitlenizin her üyesine ulaşır
SEO’nun temel faydalarından biri, yalnızca satın alma hunisinin her aşamasında kitlelere ulaşması değil, aynı zamanda her tür hedef kitle ile bağlantı kurmasıdır. Şirketinize bağlı olarak, birkaç farklı hedef kitleniz olabilir.
Örneğin bir çim bakımı şirketiyseniz, ticari ve konut hizmetleri sunabilirsiniz. Bu hizmetler iki ayrı kitleyi kapsıyor ev sahipleri ve işletme sahipleri. Bu kitlelerin her ikisi de çim bakımı hizmetleri isterken, satın alma hunisindeki yolculukları muhtemelen farklıdır.
Örneğin, bir işletme sahibinin, çim bakımı ve çim bakımı hizmetleri söz konusu olduğunda muhtemelen bir ev sahibinden farklı soruları vardır. Bir işletme sahibi, büyükçe bir havuzun bakımı gibi, ev sahiplerine sunulmayan bir dizi hizmet bile isteyebilir.
SEO ile bu kitlelerin her birine, amaçlarına özel anahtar kelimeleri hedefleyerek ulaşabilirsiniz. Hızlı bir örnek, “ticari peyzaj hizmetleri” anahtar kelimesini hedefleyen bir hizmet sayfası ve “konut peyzaj hizmetleri” anahtar kelimesi için başka bir hizmet sayfası oluşturmaktır.
- SEO, reklam maliyetlerinizi düşürür
SEO’nun reklam maliyetlerini nasıl azaltabileceğinin faydası
SEO ayrıca reklam maliyetlerinizi ve hatta pazarlama giderlerinizi düşürerek işletmenize fayda sağlar. İyi planlanmış bir SEO stratejisi ile şirketiniz, yüksek değerli anahtar kelimeler için arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alabilir.
Bu, işletmenize reklam harcamalarınızı azaltmanın yanı sıra başka bir yerde yeniden yatırım yapma seçeneği sunar. Örneğin, beş TBM kampanyası yürütmek yerine, iki tane yayınlamayı seçebilir ve ardından birikimlerinizi içerik pazarlama stratejinizi genişletmek için kullanabilirsiniz.
SEO sadece dijital reklam harcamalarınızı değil, aynı zamanda geleneksel reklam maliyetlerinizi de azaltabilir. Çoğu işletme, SEO’ya yatırım yaptıkları ilk yıl içinde, geleneksel reklamcılık ve pazarlamadan daha uygun maliyetli olduğunu keşfeder.
Artı, daha da iyi sonuçlar verir.
- SEO yerel pazarlama çabalarınızı büyütür
Çevrimdışı işlemlere dayanan yerel bir işletme olsanız bile, SEO şirketinize fayda sağlar. Daha fazla tüketici akıllı telefon sahibi haline geldikçe, yerel arama popülerliği de artıyor. Yerel aramaların %80’i dönüşüm sağladığından, bu da mağazanız için daha fazla iş anlamına geldiğinden, yerel aramanın değeri de çok büyüktür.
Yerel SEO’ya yatırım yapmıyorsanız, kendinizi satın almaya hazır müşterilerden dışlamış olursunuz. Bu, rakipleriniz için pazar payı kazanmalarını ve bölgedeki popülerliklerini artırmalarını kolaylaştırır.
Bunu onlar için o kadar kolaylaştırmayın. Bunun yerine, işletmenize yerel SEO ile rekabet avantajı sağlayın.
- SEO, uzun vadeli başarınızı artırır
SEO neden devam eden bir stratejidir?
Birçok geleneksel pazarlama çabasının aksine, SEO devam eden bir stratejidir. Bu, şirketinizin siz ona yatırım yaptıktan yıllar sonra bile SEO’nun faydalarını görmeye devam ettiği anlamına gelir ancak bu sonuçları görmek için SEO’yu uzun vadeli bir yatırım olarak görmek kritik önem taşır.
Bu, işletmenizin her yıl yatırım yaptığı bir şey olduğu anlamına gelir. Sıralamanızı korumak, arama algoritması güncellemeleri ve kullanıcı arama alışkanlıklarıyla gelişmek için pazarlama bütçenize SEO eklemeye devam edersiniz.
SEO’ya ve dijital pazarlamaya uzun vadeli bir taahhütte bulunarak, yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarırsınız. Daha da iyisi, SEO’nun yararları üzerine inşa ediyorsunuz. Bu, daha iyi marka bilinirliği, kitle hedefleme, müşteri adayı oluşturma ve daha fazlası anlamına gelebilir.